Navegación de productos en Meta Ads: cómo desactivarla

Tus anuncios ya dicen cosas que no escribiste.

Meta y Google han activado dos funciones por defecto que cambian lo que ve tu cliente.

⚑ Aviso. Ninguno de los dos cambios está confirmado en todas las cuentas. El de Meta lo conocemos por el aviso que recibieron los anunciantes, no por una página pública de Meta. El de Google solo afecta a campañas con extensiones de ubicación.

La navegación de productos en Meta Ads cambia lo que pasa cuando alguien pulsa tu anuncio. Antes llegaba a tu tienda. Ahora puede llegar primero a una página de Meta, con tus productos y sugerencias, y solo después a tu web.

Meta la activó por defecto en tus anuncios ya publicados el 28 de octubre de 2026, según The Keyword. Fue 30 días antes del Black Friday, que este año cae el viernes 27 de noviembre.

Los dos cambios de un vistazo.

Google ha hecho algo parecido desde el 12 de octubre: puede leer las ofertas de tu web y ponerlas en tus anuncios. Las dos funciones se pueden apagar. Pero ninguna te ha preguntado antes.

Esto no es una acusación contra Meta ni contra Google. Tampoco sabemos todavía si estas funciones te harán vender menos o más. No hemos probado el cambio en una cuenta de cliente. Lo contamos con lo que han publicado las plataformas y la prensa especializada, y decimos cuándo algo no está confirmado.

Cambio	¿Cuándo desde?	¿A quién afecta?	¿Qué hacer?
Navegación de productos (Meta)	28 de octubre de 2026, según el aviso a anunciantes	Anuncios ya publicados en campañas de ventas con compra en tu web, según la ayuda de Meta.	El botón del aviso caducó el 28 de octubre. Ahora, anuncio por anuncio.
Promociones automáticas (Google Ads)	12 de octubre de 2026	Campañas de Búsqueda y Performance Max con extensiones de ubicación y sin promociones propias	Apagarlo a nivel de cuenta o crear tu propia promoción.

Meta: Tu anuncio puede enseñar primero una página de Meta.

La navegación de productos forma parte de Advantage+, el conjunto de funciones con las que Meta adapta tus anuncios con IA. Cuando alguien pulsa tu imagen o tu vídeo, Meta puede enseñarle una página dentro de Facebook o Instagram con los datos de tus productos y sugerencias personalizadas. La compra, según la ayuda de Meta, se sigue haciendo en tu web.

Hasta ahora era una opción que activabas tú. El aviso de Meta a los anunciantes decía que, desde el 28 de octubre, la añadía a tus anuncios existentes, salvo que te excluyeras. Lo recogió The Keyword el 19 de octubre de 2026 y lo dio por aplicado en su actualización del 1 de noviembre.

Meta no ha publicado el aviso. Su única huella pública es la captura que un anunciante compartió en LinkedIn el 14 de octubre, y su centro de ayuda no cita la fecha del 28. Lo que sí cambió fue la documentación. Según The Keyword, el 1 de noviembre la ayuda de Meta ya decía que algunas mejoras pueden estar activadas por defecto e incluía «Add product browsing» entre ellas. A mediados de octubre no lo decía.

Meta defiende el cambio con una cifra: un 3% más de conversiones de media. Una conversión es una compra u otra acción que tú cuentas como objetivo. Es la cifra de Meta sobre su propio producto, no un estudio independiente. Sale de una prueba de agosto de 2026 con unos 117.700 anunciantes, según el pie de nota del aviso. Un 3% de media no dice qué pasará en tu tienda.

El aviso deja tres cosas sin aclarar. No dice si los anuncios que crees después del 28 de octubre nacen con la opción activada. No dice si una exclusión vale para todas tus cuentas publicitarias. Y no nombra formatos ni ubicaciones.

Según la ayuda de Meta, estas opciones aparecen en campañas con objetivo de ventas y compra en tu sitio web. Si tus campañas no son así, lo normal es que esto no te toque. Compruébalo.

Qué hacer en Meta

El botón de exclusión del aviso solo valía hasta el 28 de octubre. Si no lo usaste, la función ya puede estar activa en tus anuncios existentes.
Apágala anuncio por anuncio, cuando quieras. Abre el anuncio en Ads Manager, entra en los ajustes de Advantage+ Creative y Destination, pulsa Editar en «Personalized destinations» y desactiva «Product browsing». Los nombres pueden salir en español en tu cuenta, y ese bloque puede no verse igual en todas las cuentas. Si quieres que cada clic llegue a la dirección exacta que pusiste, revisa también «Optimize website destination».
Como el ajuste es por anuncio, toca revisarlos uno a uno. Empieza por los que llevan a una página que la de Meta no puede sustituir, como un configurador, un pack de prendas o un precio solo para clientes registrados. Revisa también los anuncios nuevos y los duplicados: según Adsuploader, un anuncio copiado puede traer los ajustes activados otra vez.

Google: Tus ofertas de la web pueden acabar en tus anuncios.

Google Ads puede leer las páginas de tu tienda, encontrar descuentos y cupones, y añadirlos a tus anuncios como una oferta. Lo activa por defecto desde el 12 de octubre de 2026. Lo cuenta PPC Land el 6 de octubre, a partir de un correo de Google que publicó Search Engine Roundtable el día 5.

El ejemplo que se cita de la ayuda de Google es claro. Una página con «20% de descuento en jerséis negros» puede acabar como oferta dentro de tu anuncio.

Hay una condición importante. Por ahora, según Google, solo afecta a campañas de Búsqueda y de Performance Max. Esta última es un tipo de campaña que reparte tus anuncios de forma automática por Búsqueda, YouTube, Shopping y otros sitios. Además, tienen que llevar extensiones de ubicación vinculadas y no tener ya una promoción propia.

Las extensiones de ubicación añaden la dirección de tu tienda física a tus anuncios. Si tu tienda es solo online y no las usas, lo normal es que esto no te toque.

Si te toca, conviene saber tres cosas. Google llama «recursos» a las piezas extra que acompañan al anuncio: enlaces, llamadas u ofertas.

Google vuelve a comprobar cada oferta en menos de 24 horas, según PPC News Feed, citado por PPC Land.
En la pantalla de Recursos solo salen las ofertas que ya se han mostrado. Si Google leyó una oferta y nunca llegó a salir, no la verás.
Google no explica qué pasa si tu web sigue mostrando una oferta caducada.

Qué hacer en Google

Comprueba si te toca. En Recursos, mira si tus campañas de Búsqueda o Performance Max tienen extensiones de ubicación vinculadas.
Si te toca y no quieres ofertas automáticas, apágalas a nivel de cuenta. Entra en los ajustes de recursos automáticos de la cuenta, busca «Promociones automáticas» y elige «Off». Google dice que se puede hacer en cualquier momento.
Si prefieres decidir tú la oferta, crea una promoción propia en la campaña. Según Google, las campañas que ya tienen una quedan fuera.
Limpia tu web. Quita banners, cupones y precios de rebajas que ya han terminado.

Cómo saber si te ha costado ventas.

Aquí hay que ser honestos: nadie sabe todavía cuánto cambia esto en una tienda concreta. Lo que sí puedes hacer es medirlo.

Compara las semanas anteriores al 28 de octubre con las posteriores, con dos números. Uno son los clics en el enlace que te marca Meta. El otro son las visitas desde Meta que ves en GA4, la herramienta gratuita de Google que cuenta las visitas a tu web y lo que hacen en ella.

Esas dos cifras nunca coinciden del todo. Lo que importa es si la distancia entre ellas creció a partir del 28 de octubre. Si creció, puede que parte de tus clics se esté quedando por el camino. Es un indicio, no una prueba.

Para decidir con datos, haz una prueba sencilla. Deja la función activada en una campaña y compárala con los mismos anuncios sin ella. Mira los ingresos totales de tu tienda, no solo el ROAS que te enseña Meta. El ROAS es lo que ingresas por cada euro que gastas en anuncios. Es nuestra forma de medirlo, no un método de Meta.

Nuestro criterio: decidir tú antes del Black Friday.

Esto es criterio nuestro, no un dato. Con el Black Friday a poco más de tres semanas, el 27 de noviembre, no es buen momento para dejar que un ajuste nuevo cambie tus anuncios sin medirlo.

Si vendes con catálogo y no puedes medir la diferencia, apágalo en las campañas que más venden. Pruébalo en una sola.

En Google, si tienes extensiones de ubicación, escribe tú la oferta del Black Friday como promoción propia. Así decides el texto, las fechas y las condiciones.

Preguntas frecuentes.

¿Qué es la navegación de productos de Meta?

⟶ Es una opción de la creatividad de Advantage+. Al pulsar tu anuncio, Meta enseña primero una página con tus productos y sugerencias, y después lleva a tu web.

¿Sigo a tiempo de apagarla?

⟶ Sí. El botón de exclusión del aviso caducó el 28 de octubre, pero puedes apagar el anuncio por anuncio en cualquier momento.

¿Los anuncios nuevos nacen con la opción activada?

⟶ No lo sabemos. El aviso habla de los anuncios existentes y no aclara los nuevos. Compruébalo cada vez que crees uno.

¿Puede Google poner descuentos en mis anuncios sin avisarme?

⟶ Sí, pero solo en campañas de Búsqueda y Performance Max con extensiones de ubicación y sin promoción propia. Se activa por defecto desde el 12 de octubre y se apaga a nivel de cuenta.

¿Cómo sé si lo de Google me afecta?

⟶ Mira si tus campañas tienen extensiones de ubicación vinculadas, es decir, la dirección de tu tienda física. Si no las tienes, lo normal es que no.

Un ajuste por defecto también es una decisión. Solo que no la tomas tú.

Meta y Google no tienen por qué equivocarse contigo. Pero ninguna de las dos conoce tu margen, tu stock ni tus fechas de rebajas. Esas decisiones siguen siendo tuyas, aunque el interruptor venga ya encendido.

¿Quieres que revisemos tu cuenta y te digamos, sin rodeos, si Meta y Google han tocado tus anuncios y qué conviene dejar antes del Black Friday del 27 de noviembre? Escríbenos y lo miramos contigo.

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Luis Miguel Trouillhet · Director de Estrategia Digital Senior y Director de Arte

Grafeno 24/7 – Consultoría de Negocio Digital · www.grafeno247.com

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Fuentes consultadas

The Keyword, «Meta Is Making Product Browsing the Default for Existing Ads», 19 de octubre de 2026, actualizada el 1 de noviembre. De aquí salen el contenido del aviso de Meta, la activación del 28 de octubre, la cifra del 3% y su prueba de agosto, lo que el aviso no aclara y el cambio en la ayuda de Meta.
adsuploader, «Meta Ads Updates (octubre de 2026)», 15 de octubre de 2026. De aquí salen la fecha del aviso y la recomendación de revisar los anuncios duplicados.
PPC Land, «Google Ads will auto-apply website coupons to some campaigns from October 12», 6 de octubre de 2026. De aquí salen el correo de Google, las condiciones, el ejemplo de oferta, el interruptor y los límites de lo que se ve en Recursos.

No hemos podido abrir las páginas de ayuda de Google ni de Meta. Lo que se les atribuye llega a través de estas fuentes.