AI Max for Search y Performance Max han cambiado en 2026. Qué controla de verdad el anunciante, qué cede a la IA, y cómo activarlo sin perder el control de la cuenta.

¿Cuánto tiempo llevas evitando tocar la configuración de IA de tu cuenta de Google Ads por miedo a perder el control del presupuesto? Si la respuesta es «desde que existe», no eres el único gestor de campañas que sigue tratando la automatización como una caja negra que hay que vigilar de lejos, no como una herramienta que hay que operar.

El problema es que esa desconfianza tenía sentido hace dos años. En 2026 ya no del todo. Google ha movido dos piezas concretas: AI Max for Search y Performance Max que cambian tanto lo que la IA hace por ti como lo que tú puedes seguir decidiendo. Vamos con las dos, sin marketing de por medio.

Resumen rápido

— AI Max for Search añade coincidencia por intención, personalización de anuncio y expansión de landing sobre una campaña de Búsqueda normal, no es un tipo de campaña nuevo, es una capa que se activa o desactiva.

— Performance Max incorpora palabras negativas a nivel de campaña e informes por canal, como los grandes controles nuevos de este año; la exclusión de marca ya existía desde 2024, pero se ha ampliado.

— Ninguna de las dos es «más IA sin más». Las dos exigen decidir qué señales le das y qué límites le pones, no solo pulsar activar.

El error que sigue cometiendo la mayoría de las cuentas

La mayoría de las cuentas B2B tratan la IA de Google Ads como un interruptor: activada o desactivada. Esa es la pregunta equivocada. La pregunta correcta es cuánto control cedes, a cambio de qué. Y para responderla hay que entender exactamente qué hace cada pieza por debajo.

AI Max for Search: la búsqueda ya no depende solo de la keyword

AI Max no es una campaña nueva, es una capa que se activa sobre una campaña de Búsqueda ya existente, y añade tres mecanismos: coincidencia por intención, personalización automática del anuncio, y expansión de la URL final.

⟶ ¿Qué hace exactamente AI Max for Search que no hacía antes una campaña de Búsqueda normal? Añade tres mecanismos sobre la campaña ya existente: coincidencia por intención (busca más allá de tu lista de keywords), personalización del texto del anuncio en tiempo real, y expansión de URL final (elige la landing más relevante entre las páginas de tu web).

¿Qué hace exactamente, mecanismo por mecanismo?

Coincidencia por intención: Usa el contenido real de tu web para decidir si tu anuncio encaja con una búsqueda, aunque esa búsqueda no comparta ni una palabra literal con tu keyword configurada. Alguien que busca «cómo meter más stock en la misma nave sin obra» puede activar tu anuncio de estanterías industriales, aunque nunca hayas pujado por esa frase.

Personalización de texto: El anuncio que se muestra se ajusta a cada búsqueda concreta, combinando tus títulos y descripciones de forma distinta según el contexto.

Expansión de URL final: En vez de mandar siempre a la misma landing, el sistema decide cuál de las páginas de tu web encaja mejor con esa búsqueda concreta.

Lo que gana quien lo activa bien

Los anunciantes que activan el paquete completo de funciones de AI Max coincidencia por intención, personalización de texto y expansión de URL, obtienen de media un 7% más de conversiones o valor de conversión con un CPA similar, frente a usar solo la coincidencia por intención. Es la cifra que confirma ahora mismo la documentación oficial de Google (business.google.com), y conviene tenerla actualizada.

⟶ ¿Cuánto mejora realmente activar AI Max, según los últimos datos de Google? Un 7% más de conversiones o valor de conversión con CPA similar, usando el paquete completo de funciones frente a la coincidencia por intención sola la cifra vigente ahora mismo en la documentación oficial de Google.

El dato que más circula por el sector, un 14% de media, hasta el 27% en cuentas que dependían sobre todo de concordancia exacta y de frase, es el que Google publicó en el lanzamiento original de AI Max. Sigue citándose en gran parte del contenido especializado, pero es de hace más de un año. Si ves ese 27% en algún sitio sin fecha, desconfía: no es el dato vigente.

El riesgo que nadie menciona en la nota de prensa

Menos control sobre qué dispara tu anuncio significa que una marca con mensaje muy cuidado, certificaciones, normativa, posicionamiento premium puede ver cómo la IA generaliza el mensaje si no le pones límites. La solución no es no activarlo. Es activarlo con las directrices de texto ya definidas antes de encender el interruptor: qué palabras nunca puede usar, qué tono no puede tocar.

Performance Max deja de ser una caja negra total

Hasta hace poco, la queja constante era «no sé por qué gasta lo que gasta ni dónde». En 2026, eso se ha abierto en tres frentes concretos: palabras negativas a nivel de campaña, exclusión de marca, e informes de rendimiento por canal.

Los controles que han cambiado este año

Negativas a nivel de campaña. Antes, PMax no permitía excluir términos de búsqueda no rentables a nivel de campaña. Ahora sí se aplican de forma parecida a una campaña de Búsqueda normal.

⟶ ¿Puedo añadir palabras clave negativas en Performance Max? Sí, a nivel de campaña, desde las actualizaciones de 2026  se gestionan de forma parecida a una campaña de Búsqueda normal, aunque el informe de términos de búsqueda de PMax sigue siendo menos granular.

Exclusión de marca. No es una función nueva de 2026 existe en la interfaz desde 2024, pero este año se ha ampliado, con opciones específicas para retailers que permiten mantener el tráfico de marca en Shopping mientras se excluye de los anuncios de texto.

⟶ ¿Cómo excluyo búsquedas de marca en Performance Max? Desde Configuración de campaña → Exclusiones de marca. La función existe desde 2024, pero en 2026 se amplió con opciones específicas para retailers que permiten mantener el tráfico de marca en Shopping mientras se excluye de los anuncios de texto.

Informes por canal. Se ve qué parte del resultado viene de Search, cuál de YouTube, cuál de Display o Gmail en vez de un número agregado sin desglosar. Esta es la pieza que de verdad ha cambiado la percepción de «caja negra» este año.

Un ejemplo con números, no con teoría

Una cuenta que lanza PMax sin exclusión de marca, y ya tenía una campaña de Búsqueda de marca funcionando, va a ver cómo PMax «roba» conversiones que en realidad ya estaban capturadas y pagadas por la campaña de marca, infla el resultado aparente de PMax y hace que la comparación entre campañas mienta. Con la exclusión activada desde el día uno, ese ruido desaparece y el gasto se puede juzgar de verdad.

Lo que sigue sin poder controlarse

Sigue sin poder elegirse subasta por subasta, y el informe de términos de búsqueda de PMax sigue siendo menos granular que el de una campaña de Búsqueda pura. La transparencia ha mejorado. El control total, no.

⟶ ¿Sigue siendo Performance Max una caja negra en 2026? No del todo tiene negativas a nivel de campaña e informes por canal que antes no existían con este nivel de detalle. Pero sigue sin poder elegirse subasta por subasta, y el informe de términos de búsqueda sigue siendo menos granular que el de una campaña de Búsqueda pura.

Cómo aplicarlo esta semana, no el mes que viene

Si gestionas una cuenta con PMax activo y no revisas el informe por canal desde hace tiempo, ese es el primer sitio a mirar  no la puja, no el presupuesto. Si tienes una campaña de Búsqueda estable con histórico limpio y aún no has tocado AI Max, es el momento de definir las directrices de texto antes de activarlo, no después de ver qué genera.

Ninguna de las dos piezas se gestiona bien «activando y viendo qué pasa». Se gestionan definiendo primero qué señales les das y qué límites no pueden cruzar y solo entonces, encendiéndolas.

FAQ: preguntas frecuentes sobre AI Max y Performance Max en 2026

¿Qué hace exactamente AI Max for Search que no hacía antes una campaña de Búsqueda normal?

Añade tres mecanismos sobre la campaña ya existente: coincidencia por intención, que busca más allá de tu lista de keywords; personalización del texto del anuncio en tiempo real; y expansión de URL final, que elige la landing más relevante entre las páginas de tu web.

¿Cuánto mejora realmente activar AI Max, según los últimos datos de Google?

Un 7% más de conversiones o valor de conversión con un CPA similar, usando el paquete completo de funciones frente a la coincidencia por intención sola. Es la cifra vigente en la documentación oficial de Google sustituye al 14-27% del lanzamiento original de AI Max, que sigue circulando en mucho contenido desactualizado.

¿Cómo excluyo búsquedas de marca en Performance Max?

Desde Configuración de campaña → Exclusiones de marca. Existe desde 2024, pero en 2026 se amplió con opciones específicas para retailers que permiten mantener el tráfico de marca en Shopping mientras se excluye de los anuncios de texto.

¿Puedo añadir palabras clave negativas en Performance Max?

Sí, a nivel de campaña, desde las actualizaciones de 2026. Se gestionan de forma parecida a una campaña de Búsqueda normal, aunque el informe de términos de búsqueda de PMax sigue siendo menos granular que el de Búsqueda.

¿Sigue siendo Performance Max una caja negra en 2026?

No del todo. Tiene negativas a nivel de campaña e informes por canal que antes no existían con este nivel de detalle. Pero sigue sin poder elegirse subasta por subasta, y el informe de términos de búsqueda sigue siendo menos granular que el de una campaña de Búsqueda pura.

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Luis Miguel Trouillhet · Director de Estrategia Digital Senior y Director de Arte

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Artículo Blog AI Max y Performance Max 2026 · Grafeno 24/7 · V1 · 6 de agosto de 2026