Google etiqueta anuncios con IA: qué exige el Reglamento

Google ya etiqueta los anuncios hechos con IA. Esto es lo que de verdad significa para tu campaña.

El 9 de julio, Google anunció un panel que marca cuándo un anuncio se generó con inteligencia artificial. Suena a que el etiquetado ya está resuelto no lo está, y la diferencia te puede costar una sanción que Google nunca verá.

El 9 de julio, Google anunció que ya sabe distinguir un anuncio hecho con IA de uno que no.

La noticia llegó con un nombre discreto: «Cómo se creó este anuncio». Un panel nuevo dentro de Mi Centro de Anuncios que indica, anuncio por anuncio, si se generó o editó con inteligencia artificial generativa.

Si gestionas campañas para una marca de moda, la primera lectura es tranquilizadora: genial, Google ya se encarga de esto. Es la lectura equivocada. Y es exactamente la que puede dejar a tu marca sin la etiqueta que la ley exige, mientras crees que ya está cubierta.

⟶ ¿Qué es el panel «Cómo se creó este anuncio» de Google? Es una sección dentro de Mi Centro de Anuncios que muestra si un anuncio de Búsqueda, YouTube o Discover se generó o editó con IA generativa accesible desde el menú de tres puntos o el icono de información de cada anuncio.

¿Qué hace exactamente el panel de Google?

Cuando un anunciante usa las propias herramientas de IA generativa de Google para crear un anuncio, Google añade automáticamente el aviso al panel. La detección se apoya en dos capas técnicas: SynthID, la marca de agua digital de Google que queda embebida en la imagen o el vídeo aunque se recorte, redimensione o comprima, y las señales de metadatos C2PA, el estándar de procedencia de contenido que ya usan varias herramientas del sector.

El despliegue empezó de forma gradual en julio, en Google Ads, Display & Video 360, Campaign Manager 360, Merchant Center y Ads Editor, y llega a nivel global en anuncios de Búsqueda, YouTube y Discover.

Hasta aquí, buena noticia. El problema está en la frase siguiente la que casi nadie lee hasta el final.

El matiz que cambia todo: qué pasa cuando la IA no es de Google

Cuando el anuncio se hizo con una herramienta de IA que no es de Google, Magnific, Nano Banana, Kling, Runway, la lista que probablemente reconoces si trabajas con nosotros. Google no lo detecta automáticamente. Introduce un control para que sea el propio anunciante quien declare el uso de IA generativa, de forma voluntaria.

Voluntaria. Esa palabra es la que separa «Google ya lo etiqueta» de «Google te da la opción de etiquetarlo, si te acuerdas».

⟶ ¿Cómo detecta Google si un anuncio se hizo con inteligencia artificial? Automáticamente, solo cuando usas las propias herramientas de IA generativa de Google, mediante SynthID y metadatos C2PA. Si usas herramientas externas, la declaración depende de que tú la actives.

Aquí es donde el panel de Google y el Artículo 50 del Reglamento de IA de la UE dejan de ser la misma conversación. Lo que hace Google es una capa de confianza de plataforma útil, bien intencionada, pero opcional en la práctica para cualquier campaña que no se construya con sus propias herramientas. Lo que exige el Artículo 50.4, vigente sin prórroga desde el 2 de agosto, es una obligación legal, con un deployer identificado vosotros, la agencia, o el cliente que publica y sanciones que llegan hasta 15 millones de euros o el 3% de la facturación global.

⟶ ¿El Reglamento de IA de la UE me obliga a algo distinto de lo que ya pide Google? Sí. El panel de Google es un aviso de plataforma, opcional para herramientas externas. El Artículo 50.4 es una obligación legal con sanciones, independiente de si Google detecta o no el contenido.

Si tu campaña se produjo con Magnific, Kling o cualquier generador que no sea de Google, y confías en que «ya se ve en el Centro de Anuncios si hace falta», estás confiando en un control que tú mismo tienes que activar y que la ley no reconoce como sustituto de tu propia etiqueta visible.

Lo que seguís teniendo que hacer, etiquete Google o no

Nada de esto cambia el flujo que ya trabajasteis en el Capítulo 4. El icono se hornea en la pieza en el momento de maquetar en Canva,no se añade después en revisión. Va en la portada del reel igual que en el vídeo completo la miniatura cuenta como una exposición más. Va en cada diapositiva de un carrusel con imagen IA, no solo en la primera.

⟶ ¿Tengo que etiquetar mis anuncios de Google Ads si usé IA para crearlos? Sí, si el contenido cumple la definición de deepfake del Artículo 50.4 que incluye sujetos ficticios de aspecto realista, no solo personas reales. El aviso de Google no sustituye esa obligación.

Lo único que cambia con la novedad de Google es que ahora tenéis una capa adicional de verificación pública. Si un cliente pregunta «¿esto se hizo con IA?», ya no depende solo de vuestra palabra hay un panel donde comprobarlo. Eso, bien gestionado, es un argumento de confianza a vuestro favor. Mal gestionado con el control de declaración voluntaria sin activar es una discrepancia visible entre lo que Google no marca y lo que la ley sí exige.

⟶ ¿Qué pasa si no etiqueto un anuncio hecho con inteligencia artificial? Te expones a la sanción del Artículo 50.4 (hasta 15 millones de euros o el 3% de la facturación global), con independencia de que Google haya detectado o no el uso de IA en su propio panel.

Cómo se ve en la práctica

En VALIER, nuestra pieza de demostración de sistema no es un cliente real,es el banco de pruebas donde probamos el flujo antes de aplicarlo a marcas reales el icono de contenido IA va integrado en la propia plantilla de Canva desde que se diseña la portada. Cuando esa misma pieza se sube a Google Ads como campaña de prueba, el control de declaración de IA generativa de terceros se activa manualmente en el mismo momento en que se publica, no como paso posterior de revisión.

Dos capas, una encima de la otra: la que exige la ley (el icono visible, persistente, en cada exposición) y la que ahora ofrece Google como verificación adicional (el panel de Mi Centro de Anuncios). Ninguna sustituye a la otra. Las dos suman.

Checklist rápido antes de publicar una campaña con IA

— ¿La pieza lleva el icono de contenido IA horneado en el archivo final, no añadido después?

— ¿Aparece en la portada/miniatura igual que en el resto del vídeo o carrusel?

— Si la herramienta usada no es de Google, ¿está activado el control de divulgación de IA en el propio anuncio?

— ¿Está claro por contrato qué agencia o cliente mantiene la etiqueta visible una vez publicado?

— ¿Alguien en el equipo ha comprobado el panel «Cómo se creó este anuncio» en una campaña real, al menos una vez, para saber qué ve el cliente?

Lo que esto significa para el resto de 2026

Google no es la única plataforma moviéndose en esta dirección Meta ya anticipó etiquetas propias de contenido generado por IA en sus herramientas de creación, y es razonable esperar que el resto del ecosistema publicitario siga el mismo camino durante los próximos meses. Cuantas más plataformas añadan su propia capa de detección, más fácil será para cualquier cliente, competidor,autoridad de control comparar lo que una plataforma detecta con lo que una marca declara. Esa distancia, si existe, se va a notar cada vez más.

La ventaja no está en usar menos IA. Está en que el proceso de etiquetado ya forme parte del flujo de producción, no de la revisión final, que es exactamente lo que ya construisteis.

FAQ: Preguntas frecuentes sobre el etiquetado de anuncios con IA

¿Tengo que etiquetar mis anuncios de Google Ads si usé IA para crearlos?

Sí, si el contenido entra en la definición de deepfake del Artículo 50.4 del Reglamento de IA de la UE más amplia de lo que parece, incluye sujetos ficticios de aspecto realista, no solo personas reales suplantadas. El aviso que Google añade en su propio panel no sustituye esta obligación legal.

¿Qué es el panel «Cómo se creó este anuncio» de Google?

Una sección dentro de Mi Centro de Anuncios, accesible desde el menú de tres puntos o el icono de información de cada anuncio, que indica si ese anuncio de Búsqueda, YouTube o Discover se generó o editó con inteligencia artificial generativa. Google lo anunció el 9 de julio de 2026 y lo está desplegando de forma gradual.

¿Cómo detecta Google si un anuncio se hizo con inteligencia artificial?

De forma automática, solo cuando el anuncio se creó con las propias herramientas de IA generativa de Google, mediante la marca de agua digital SynthID y metadatos C2PA. Si el contenido se generó con una herramienta externa (Magnific, Kling, Nano Banana, etc.), la divulgación depende de un control que el propio anunciante tiene que activar de forma voluntaria.

¿El Reglamento de IA de la UE me obliga a algo distinto de lo que ya pide Google?

Sí. El panel de Google es una función de transparencia de plataforma, opcional en la práctica para herramientas externas. El Artículo 50.4 es una obligación legal vigente en la UE desde el 2 de agosto de 2026, con un deployer identificado y sanciones económicas, independiente de lo que Google detecte o no.

¿Qué pasa si no etiqueto un anuncio hecho con inteligencia artificial?

Te expones a las sanciones del Artículo 50.4: hasta 15 millones de euros o el 3% de la facturación global de la empresa, lo que sea mayor, sin aviso previo. Que Google no haya marcado el contenido en su propio panel no exime de esta responsabilidad.

¿Quieres revisar si vuestras campañas actuales están realmente cubiertas?

Si gestionáis anuncios con imágenes o vídeo generado por IA y no tenéis claro si el etiquetado está resuelto de verdad o solo a medias, escríbeme. En 20 minutos revisamos vuestro flujo actual y vemos exactamente dónde está el hueco, si lo hay.

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Luis Miguel Trouillhet · Director de Estrategia Digital Senior y Director de Arte

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Artículo Blog Etiquetado IA Google Ads · Grafeno 24/7 · V2 · 5 de agosto de 2026