Marketing con Propósito

Tu Excel te está mintiendo. Miras la columna del ROAS (el retorno de tu inversión) y observas números rojos que comprometen tu margen comercial. Miras tu anuncio y ves una imagen de producto impecable, con iluminación de estudio y el logo centrado. Y te preguntas por qué nadie compra.+1 La

Llevo tiempo advirtiéndolo: la segmentación manual ha muerto. Si has leído mi tesis sobre [Meta Andrómeda: Por qué tu segmentación ha muerto], ya sabes que la IA de Meta conoce a tu cliente mejor que tú. Sin embargo, veo a diario marcas con setups técnicos impecables en Merchant Center y

¿Alguna vez has tenido la sensación de que trabajas para el algoritmo en lugar de que él trabaje para ti? Lanzas una campaña el lunes. El martes funciona de maravilla con un ROAS de 4.0. Te vas a dormir tranquilo pensando que has dado con la clave. El jueves, sin

Déjame contarte algo que nos pasó la semana pasada en la consultora con una cuenta nueva. Llamémosle «Carlos». Carlos vende mochilas de cuero artesanales de ticket medio-alto (120€). Su producto es fantástico, las fotos son buenas y su web convierte. Pero sus campañas de Meta Ads estaban en números rojos.

Black Friday ha terminado. Si hoy sigues utilizando los mismos anuncios, las mismas palabras clave y los mismos públicos que la semana pasada, tengo una mala noticia para tu Director Financiero: te vas a estrellar contra el muro del CPM. En diciembre, el mercado cambia radicalmente: las grandes multinacionales vuelcan

Google ha cambiado las reglas del juego. Con la llegada de Merchant Center Next, la plataforma promete hacerlo todo más fácil: detecta tus productos automáticamente, usa IA para las fotos y simplifica la interfaz. Parece magia, ¿verdad? Cuidado. En consultoría estratégica sabemos que «automatizar» un proceso defectuoso solo sirve para