Marketing con Propósito

¿Alguna vez has tenido la sensación de que trabajas para el algoritmo en lugar de que él trabaje para ti? Lanzas una campaña el lunes. El martes funciona de maravilla con un ROAS de 4.0. Te vas a dormir tranquilo pensando que has dado con la clave. El jueves, sin

Déjame contarte algo que nos pasó la semana pasada en la consultora con una cuenta nueva. Llamémosle «Carlos». Carlos vende mochilas de cuero artesanales de ticket medio-alto (120€). Su producto es fantástico, las fotos son buenas y su web convierte. Pero sus campañas de Meta Ads estaban en números rojos.

Black Friday ha terminado. Si hoy sigues utilizando los mismos anuncios, las mismas palabras clave y los mismos públicos que la semana pasada, tengo una mala noticia para tu Director Financiero: te vas a estrellar contra el muro del CPM. En diciembre, el mercado cambia radicalmente: las grandes multinacionales vuelcan

Google ha cambiado las reglas del juego. Con la llegada de Merchant Center Next, la plataforma promete hacerlo todo más fácil: detecta tus productos automáticamente, usa IA para las fotos y simplifica la interfaz. Parece magia, ¿verdad? Cuidado. En consultoría estratégica sabemos que «automatizar» un proceso defectuoso solo sirve para

Ha pasado la locura. Black Friday y Cyber Monday han terminado. Miras tu panel de control y respiras aliviado: has conseguido 100 ventas nuevas. Los números en verde te hacen sentir que has ganado. Pero, como consultores estratégicos, tenemos que ser radicalmente honestos contigo: ¿Qué has ganado realmente? ¿Has ganado

La trampa de la velocidad Durante los últimos dos años, hemos vivido bajo una dictadura métrica: la inmediatez. Le pedíamos a la IA una estrategia de ventas y, si tardaba más de 3 segundos en contestar, nos impacientábamos. Nos acostumbramos a la respuesta instantánea. ¿El resultado? Respuestas probabilísticas, alucinaciones lógicas