Marketing con Propósito

Déjame contarte algo que nos pasó la semana pasada en la consultora con una cuenta nueva. Llamémosle «Carlos». Carlos vende mochilas de cuero artesanales de ticket medio-alto (120€). Su producto es fantástico, las fotos son buenas y su web convierte. Pero sus campañas de Meta Ads estaban en números rojos.

Black Friday ha terminado. Si hoy sigues utilizando los mismos anuncios, las mismas palabras clave y los mismos públicos que la semana pasada, tengo una mala noticia para tu Director Financiero: te vas a estrellar contra el muro del CPM. En diciembre, el mercado cambia radicalmente: las grandes multinacionales vuelcan

Google ha cambiado las reglas del juego. Con la llegada de Merchant Center Next, la plataforma promete hacerlo todo más fácil: detecta tus productos automáticamente, usa IA para las fotos y simplifica la interfaz. Parece magia, ¿verdad? Cuidado. En consultoría estratégica sabemos que «automatizar» un proceso defectuoso solo sirve para

Ha pasado la locura. Black Friday y Cyber Monday han terminado. Miras tu panel de control y respiras aliviado: has conseguido 100 ventas nuevas. Los números en verde te hacen sentir que has ganado. Pero, como consultores estratégicos, tenemos que ser radicalmente honestos contigo: ¿Qué has ganado realmente? ¿Has ganado

La trampa de la velocidad Durante los últimos dos años, hemos vivido bajo una dictadura métrica: la inmediatez. Le pedíamos a la IA una estrategia de ventas y, si tardaba más de 3 segundos en contestar, nos impacientábamos. Nos acostumbramos a la respuesta instantánea. ¿El resultado? Respuestas probabilísticas, alucinaciones lógicas