Verano: la oportunidad silenciosa que muchos ignoran -

Verano: la oportunidad silenciosa que muchos ignoran

Muchos negocios desconectan sus campañas en verano. Pero mientras ellos se detienen, tú puedes destacar.

El error de «desconectar» en verano

Julio y agosto llegan, y muchos negocios digitales cometen el mismo error: pausar sus campañas, dejar las redes en piloto automático y desaparecer de la conversación digital. El argumento suele ser el mismo: «la gente está de vacaciones, no hay ventas».

Pero esa idea no es del todo cierta. De hecho, cuando otros bajan el ritmo, se abre una oportunidad silenciosa para destacar.

Menos ruido = más visibilidad

Cuando las grandes marcas reducen su inversión y muchos negocios desconectan, los espacios publicitarios se abaratan. El coste por clic baja. Y la competencia directa se diluye.

Ejemplo real: Una tienda online de productos para mascotas activó una campaña de remarketing en julio con un presupuesto mínimo. Mientras su competencia pausaba, sus anuncios aparecían con más frecuencia y menor coste. El resultado: 3x más conversiones que en junio, con menos gasto.

Sección 1: Qué ocurre cuando otros se apagan

Cuando todos hacen silencio, tu mensaje se escucha mejor. En Meta Ads, por ejemplo, la competencia en subastas baja en meses de verano. Lo mismo ocurre en Google Ads con ciertos sectores estacionales.

Menor saturación en los feeds.
Coste por impresión o clic más bajo.
Usuarios con más tiempo de atención en el móvil.

Cliente: Un pequeño e-commerce de accesorios para yoga decidió mantener una campaña siempre activa durante agosto. Mientras otras marcas desaparecían, ellos aprovecharon el «scroll vacacional» para educar y posicionar sus productos con contenido inspirador. En septiembre duplicaron sus ventas gracias a ese trabajo de visibilidad constante.

Sección 2: Estrategias que sí funcionan en verano (con poco presupuesto)

1. Remarketing inteligente

Reimpacta a quienes ya visitaron tu web, descargaron algo o interactuaron con tus publicaciones.

Ejemplo: Bioética Red activó una campaña de remarketing solo para quienes ya habían visto su curso online. Usaron mensajes como «Este verano, invierte en ti». El CTR fue un 30% más alto que en su campaña genérica.

Además, activaron una secuencia de email marketing exclusiva para su comunidad más fiel. Un descuento personalizado y una comunicación cercana generaron una oleada de reactivación de usuarios en pleno agosto. Resultado: una de las mejores tasas de conversión del año.

2. Contenido evergreen con sabor a verano

Publica contenido de valor que no caduque, pero adaptado a la temporada: tips, guías, minitutoriales, etc.

Cliente: Un profesional de desarrollo web lanzó en Instagram una serie de publicaciones «Lo que sí puedes hacer por tu web en verano». Aportó consejos sencillos, no intrusivos, y mantuvo presencia sin agresividad comercial.

3. Campañas en «modo mantenimiento»

No hace falta invertir mucho. Activa campañas de bajo presupuesto bien segmentadas. Controla horarios, dispositivos y público.

Ejemplo: Una marca de cosmética natural mantuvo sólo su público personalizado y lookalike de sus mejores compradores activos durante julio. Pausaron el resto de su competencia. Resultado: mayor ROAS, menos gasto, y un canal que siguió generando leads incluso en temporada baja.

Sección 3: No desaparezcas. Ajusta tu presencia.

Tener presencia activa no significa estar vendiendo todo el tiempo. Significa seguir presente. Acompañar. Estar cuando los demás se van.