Google ha cambiado las reglas del juego. Con la llegada de Merchant Center Next, la plataforma promete hacerlo todo más fácil: detecta tus productos automáticamente, usa IA para las fotos y simplifica la interfaz.

Parece magia, ¿verdad?

Cuidado. En consultoría estratégica sabemos que «automatizar» un proceso defectuoso solo sirve para perder dinero más rápido.

Si tu web tiene títulos pobres o faltan datos, Merchant Center Next importará esos errores automáticamente. El resultado: Google gastará tu presupuesto enseñando tus productos a la gente equivocada (o a nadie).

En Grafeno hemos auditado la transición de cientos de cuentas y el diagnóstico sigue apuntando a la misma patología: El Feed Zombi, ahora automatizado.

Aquí tienes los 3 errores graves que debes corregir hoy mismo en la nueva plataforma y una ventaja oculta que estás desaprovechando.

1. El Coste de la Invisibilidad (Falta de Atributos)

Merchant Center Next facilita la subida de productos escaneando tu web. Muchos dueños de e-commerce se relajan y piensan: «Google ya lo ha cogido todo».

Grave error.

Google escanea lo que ve. Si en tu ficha de producto no está explícito el GTIN (Código EAN), la Marca o el Material, la herramienta dejará esos campos vacíos.

• La Consecuencia Financiera: Tu «Cuota de Impresiones» se desploma. El algoritmo prioriza fichas completas. Si no tienes el código de barras, Google te esconderá en la página 3 de Shopping, por muy bonita que sea tu web. Tienes las persianas bajadas.

2. El «Tráfico Basura» (La Trampa de la Automatización)

Este es el error que más dinero te cuesta. Ocurre cuando dejas que Next importe tal cual el nombre de tu producto en la web.

• El Escenario: En tu web vendes una zapatilla y la llamas «Modelo V2». (Tus clientes ya están en tu tienda, saben de qué va).
• El Error: Merchant Center Next coge ese título («Modelo V2») y lo lanza a la subasta.
• El Resultado (Tráfico Basura): Google mostrará tu anuncio a gente buscando «aspiradoras V2» o cualquier cosa no relacionada.
• La Solución: Debes usar la opción de «Edición de Atributos» en Merchant Center Next para reescribir el título solo para Google: «Zapatillas Running Hombre [Marca] Modelo V2 Negras Talla 42».

3. La Muerte Súbita (Datos Desincronizados)

Aunque Next promete actualización automática, a veces hay un desfase entre que cambias un precio en Shopify/WooCommerce y Google lo detecta.

Si el precio en el anuncio dice «50€» y en el carrito dice «60€», violas la política de «Representación Engañosa».

• La Consecuencia: Google no avisa. Bloqueo inmediato de la cuenta.

(H2) La Gran Ventaja: Product Studio (Tu fotógrafo IA)

No todo son malas noticias. Merchant Center Next trae una herramienta revolucionaria que pocos están usando: Product Studio.

Muchos e-commerce pierden ventas porque sus fotos son aburridas (fondo blanco plano) o de mala calidad.

• La Oportunidad: Ahora puedes usar la IA generativa de Google dentro de la herramienta para:
  1. Mejorar la resolución de imágenes pixeladas.
  2. Cambiar el fondo: Dile a la IA «Pon este perfume sobre una mesa de madera con luz de atardecer y nieve fuera» y lo hará gratis.
  3. Impacto: Las fotos de estilo «lifestyle» aumentan el CTR en Shopping drásticamente frente al fondo blanco aburrido.

Hoja de Ruta: De la «Caja Negra» a la Rentabilidad

Si has migrado a Merchant Center Next y tus ventas han bajado, aplica este protocolo de rescate:

1. Revisa la pestaña «Requiere Atención»: En la nueva interfaz, busca los productos rechazados. Soluciona primero los errores de GTIN/EAN.
2. Enriquece los Títulos Manualmente: No confíes en la importación automática. Coge tus «Top Sellers» y edita el título dentro de la plataforma para incluir: Qué es + Marca + Género + Color + Talla.
3. Activa Product Studio: Haz una prueba A/B. Cambia la foto principal de tu producto estrella por una generada con IA con un fondo estacional (Navidad/Invierno).

(H2) Conclusión

Merchant Center Next hace que sea más fácil empezar, pero no hace que sea más fácil ganar. La automatización sin estrategia solo acelera el desastre. Tú pones la inteligencia; deja que la máquina ponga solo el músculo.

¿Tu Feed necesita un Rescate Técnico?

Si ves que tus impresiones bajan o que estás pagando por clics que no convierten, solicita nuestra Auditoría de Shopping. Revisamos si la migración a la nueva versión te ha dejado datos por el camino y optimizamos tus títulos.

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• Gemini 3.0: Por qué la «IA Cognitiva» es el fin de la improvisación en Marketing
• Guia Google ads: Performance Max
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Registro de fuentes

Este artículo ha sido elaborado siguiendo los protocolos de calidad de Grafeno 24/7:

• Fuente Metodológica: Playbook Táctico: Metodología de Trabajo – Grafeno 24/7 (Protocolos de SEM y Gestión de Feeds).
• Referencia Técnica: Google Merchant Center Next Help (Especificaciones de datos de productos y políticas de representación engañosa).

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• Luis Miguel Trouillhet – Director de Estrategia
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