Creative Diversity en Meta Ads: qué es y cómo mejorarla

Meta ya puntúa tu diversidad creativa. Y muchas cuentas sanas sacan «Baja»

Qué es esta columna nueva de Ads Manager, y qué hacer con ella todavía.

⚑ Aviso antes de seguir: esta función todavía no está en todas las cuentas. El despliegue va por fases, y por ahora parece limitado a cuentas con objetivo de Ventas o Clientes potenciales que ya usan el flujo nuevo de creación de anuncios multimedia. Si no encuentras la columna en tu Ads Manager, no es que se te escape nada — sencillamente todavía no te ha tocado.

Desde el 26 de agosto de 2026 hay una columna nueva en Ads Manager: Creative Diversity. Se encuentra en Columnas > Personalizar columnas, y le pone a cada conjunto de anuncios una nota, Baja, Media o Alta — según lo distintas que son entre sí tus imágenes y miniaturas de vídeo. Meta la marca explícitamente como «estimada y en desarrollo», y ese aviso conviene tomárselo en serio: varios profesionales del sector llevan semanas reportando resultados que no cuadran con lo que ven en sus propias cuentas.

Qué mide realmente

La métrica compara, dentro de cada conjunto de anuncios, lo visualmente parecidas que son las imágenes y las miniaturas de vídeo entre sí. No evalúa directamente el mensaje, el copy o el ángulo de venta,mide similitud visual: composición, color dominante, encuadre. El objetivo declarado por Meta es detectar cuándo las creatividades se están volviendo demasiado parecidas entre sí, para anticipar la fatiga creativa antes de que se note en el rendimiento.

El problema que ya están reportando

Varias profesionales conocidas del sector han probado la métrica en cuentas que combinan imagen estática, vídeo, contenido UGC y carrusel, la mezcla de formatos que en teoría debería garantizar una diversidad altay han obtenido «Baja» de todas formas. Esto sugiere que la métrica, tal como está hoy, pesa mucho la composición visual de fondo y poco el formato en sí: dos anuncios pueden ser técnicamente un estático y un vídeo, y aun así parecerle visualmente similares al sistema si comparten encuadre, paleta de color o estructura de imagen.

Qué hacer si tu cuenta saca «Baja»

No lances una producción nueva de golpe. Empieza por auditar: activa la columna, identifica qué conjuntos de anuncios están en Baja, y compáralos entre sí para ver qué tienen en común visualmente.
Apunta a entre 8 y 10 variaciones realmente distintas por conjunto, no solo recortes o cambios de color del mismo activo, el objetivo es variar ángulo, encuadre o formato de forma genuina, no maquillar la misma imagen.
No hace falta una producción nueva para cada variación. Una sola sesión con un creador puede generar varias piezas estructuralmente distintas, un montaje más lento y otro más dinámico del mismo guion, por ejemplo, cambiando el ritmo de edición o el formato de salida.
Registra la puntuación de cada conjunto junto a su coste por resultado durante unas semanas. Es la única forma de comprobar, en tu propia cuenta, si la métrica correlaciona de verdad con el rendimiento antes de rediseñar tu proceso creativo en torno a ella.

Cómo generar las variaciones con IA, sin producción nueva

Aquí es donde herramientas como Claude, Gemini o Magnific cambian el cálculo. El proceso se divide en dos pasos que conviene no mezclar:

Primero, el ángulo conceptual: usa Claude o Gemini para generar varios ángulos de venta distintos a partir del mismo producto, un problema distinto que resuelve, un tono distinto, una promesa distinta. Esto es lo que de verdad hace que una variación sea diferente, no solo el aspecto visual.
Después, la generación visual: con una imagen ya aprobada, la función Variaciones de Magnific genera varias direcciones visuales coherentes a partir de ella en segundos, con el nivel de creatividad ajustable (sutil, vívido o libre) pensada explícitamente para que un equipo de marketing genere un set completo de anuncios desde una sola pieza.

El aviso importante: si generas las variaciones visuales sin haber definido antes ángulos conceptuales distintos, es fácil acabar con ocho imágenes que parecen distintas a simple vista, pero dicen exactamente lo mismo, el mismo problema que la métrica de Creative Diversity está señalando, solo qué disfrazado. El orden importa: primero el ángulo, después la variación visual.

Por qué no es un veredicto final todavía

Meta la etiqueta como función en desarrollo, y varias fuentes del sector coinciden en tratarla como una señal direccional, no como una puntuación de calidad definitiva ni un sustituto de las métricas de rendimiento habituales, ROAS, CPA, frecuencia, etc. Es razonable esperar que los criterios y los umbrales cambien en los próximos meses, así que conviene mirarla esta semana, pero sin reestructurar todo el proceso de producción solo por ella.

No es la única pieza de este tipo que ha aparecido este mes. En paralelo, Meta ha empezado a retirar controles manuales de exclusión de ubicación, plataforma y dispositivo en varios tipos de campaña, la misma tendencia que ya vimos con Threads como placement automático. El patrón de fondo se repite: menos ajustes manuales, más señales que el sistema interpreta por su cuenta, y más responsabilidad para el anunciante de entender qué está midiendo cada nueva señal antes de reaccionar a ella.

Preguntas frecuentes

¿Qué es la puntuación de Creative Diversity en Meta Ads?

⟶ Es una columna nueva de Ads Manager, activa desde el 26 de agosto de 2026, que puntúa cada conjunto de anuncios como Baja, Media o Alta según lo visualmente distintas que son sus imágenes y miniaturas de vídeo entre sí.

¿Por qué mi conjunto de anuncios saca «Baja» en diversidad creativa aunque tenga varios formatos?

⟶ Porque la métrica evalúa sobre todo similitud visual (composición, color, encuadre), no el tipo de formato. Un estático y un vídeo pueden sacar Baja si comparten estructura visual de fondo, aunque técnicamente sean formatos distintos.

¿Cómo mejoro mi puntuación de diversidad creativa en Meta Ads?

⟶ Creando entre 8 y 10 variaciones genuinamente distintas por conjunto de anuncios —diferente ángulo, encuadre o ritmo de edición—, no solo recortes o cambios de color de la misma imagen base.

¿Es la Creative Diversity un indicador fiable de rendimiento todavía?

⟶ Meta la marca como estimada y en desarrollo. Conviene tratarla como una señal direccional y registrarla junto al coste por resultado real, no como sustituto de las métricas de rendimiento habituales.

¿Dónde encuentro la columna de diversidad creativa en Ads Manager?

⟶ En Columnas, Personalizar columnas, y buscando Creative Diversity dentro del listado disponible.

Una señal más que aprender a leer, no a obedecer

Meta va a seguir añadiendo columnas y puntuaciones nuevas a medida que su IA publicitaria madura. La actitud correcta no es ignorarlas ni reaccionar a cada una como si fuera una orden. Es mirarlas, entender qué miden de verdad, y decidir con tus propios datos si merece la pena cambiar algo — exactamente lo que conviene hacer con esta, mientras Meta sigue puliéndola.

Y si todavía no ves esta columna en tu cuenta, no hace falta que la busques con lupa: el despliegue sigue en marcha, y es cuestión de tiempo que llegue. Mientras tanto, el criterio de fondo — variaciones genuinamente distintas, no solo recortes de lo mismo, sirve igual, la tengas activada o no.

¿Quieres que revisemos la diversidad creativa real de tu cuenta y te digamos si merece la pena tocar algo antes de que llegue el pico de campañas de otoño? Escríbenos y lo miramos contigo.

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Luis Miguel Trouillhet · Director de Estrategia Digital Senior y Director de Arte

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